近日，永和豆浆的授权电商账号发布了许多不相关的短视频，大多数内容围绕着更换黑丝袜和暧昧场景，几乎与豆浆产品毫无联系，直到视频的最后瞬间才提到促销信息，迅速引来网友的质疑。许多人在评论区表示“换丝袜和豆浆有何关系”，批评品牌为了吸引眼球而忽视了公众的感受。该账号目前拥有超过400万粉丝，是品牌官方旗舰店的近七倍，自去年九月以来已发布了1900多条内容，大多低俗且缺乏创意。品牌方对此回应称该账号是授权的销售渠道，并将进行内部调查，但并未公布具体的整改措施及对消费者的说明。
虽然品牌希望通过第三方授权方式快速提升线上销量的想法可以理解，但流量可以外包，而品牌的口碑却无法如此处理。带有“旗舰店”标识的账号在消费者眼中等同于品牌的官方渠道，其每条内容都直接影响公众对这个国民品牌的印象。用低俗内容换取短期的完播率，实际上是在消耗几代人积累的品牌资产。根据近年来多起消费领域的低俗营销事件来看，仅靠暧昧剧情和低俗暗示吸引的流量，是无法赢得消费者的真实好感的，这只会消耗公众的信任，让这个有着深厚群众基础的老品牌在追求流量的过程中逐步失去其品牌的核心价值。这种以牺牲品牌声誉为代价的流量追逐，从一开始便注定是得不偿失。
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