耐克在大中华区的营收已连续八个季度同比下降，自2025财年第一季度以来，这个市场未出现正增长。2026财年，其在大中华区的全年收入为58.47亿美元，而2021财年的数据为82.9亿美元。2026年9月6日，标普道琼斯宣布将耐克剔除出标普100指数，这一变化将在9月21日开盘前生效。耐克自2008年以来在该指数中维持了18年。
市值的变化更具冲击力。在2021年11月，耐克的市值高达2800亿美元，而现在仅剩569.66亿美元，短短五年时间内市值蒸发了2200多亿美元。利润方面，耐克在2022财年的净利润超过60亿美元，而在2026财年下降至31.08亿美元，同比减少了3%。2019年，耐克在中国运动鞋服市场的份额为22%，到2026年第一季度降至10.7%。同期，安踏在2025年实现营收802.19亿元，并连续四年蝉联国内第一，其市场份额达到21.8%，几乎是耐克在中国的两倍。
造成这种情况的原因包括：首先，耐克自2010年后期便大量将生产转移至越南和印尼，截至2025年4月，耐克全球合作工厂达到664家，其中越南已成为第一大生产基地，鞋类和服饰的生产比例分别达到52%和34%。十年前，耐克的70%-80%的产品都是中国制造，那时的产能、品质和效率都在国内。不过，新的生产线和工人之间的磨合并不顺利，近年来关于越南制造质量问题的反馈增多，消费者的信任也随之减弱。 球友会
此外，2021年新疆棉事件引发的品牌争议令耐克在国内消费者中失去了一部分支持，而新一代消费者的偏好也发生了变化，如今年轻人更倾向选择安踏和李宁等国产品牌。与此同时，阿迪达斯采取了不同的策略，自2022年起将大中华区的管理权交给本土团队，并主打“在中国，为中国”的理念，销售的60%产品为本地设计，95%本地生产，而耐克依然将核心设计和决策维持在美国总部，导致在华业绩持续萎缩。
耐克首席执行官贺雁峰在财报电话会上推出了名为“Win Now”的新计划，设立包括8000名员工的专项团队，并更换了大中华区负责人，首次设立了本土产品创新岗位。然而，这些新产品最快要到明年假期才会上市，导致存在近一年的空窗期。目前，安踏、李宁、特步及361度的合计市场份额已超过40%。耐克被剔除出标普100的日子，正好标志着其进入该指数18周年。
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